双赢彩票中国服装零售业态市场份额、中国三大线下服装零售渠道份额变化、中国服装零售代表性公司线上收入占比情况

　　根据 2004 年正式实施的新国家标准《零售业态分类》，服装零售业态主要有大卖场、百货店、服装专业店、购物中心和厂家直销中心、无实体店铺这六种形式。

　　2021 年我国社会消费品零售总额实现 44.1 万亿元，同比增长 12.5%。其中，限额以上企业服装类商品零售额实现 9974.6 亿元，双赢彩票同比增长 13.0%。其中，电子商务零售额所占市场份额为 36.4%，排名第一 ; 其次是百货店，零售额所占的市场份额为 29.0%; 服装和鞋类专业零售商 ( 专卖店 ) 排名第三，零售额所占市场份额为 19.0%。

　　近年来，我国连锁商业发展极为迅速，开展服装专卖品牌店连锁经营已成为众多服装商业企业扩大规模、提高效益、增强实力的主要方式。国内绝大多数服装品牌都是采用 直营连锁 + 相结合的运作方式。2016-2019 年，中国专卖店在服装零售的全渠道中占比稳中有增，2020 年受疫情影响大幅下滑至 17.8%，但 2021 年迅速回升至 19.0%。

　　近几年，在国内出现的大卖场 ( 如沃尔玛、家乐福 ) 、会员店 ( SAM 店 ) 、仓储式商场等大型综合卖场已经成为与百货商场竞争服装销售的主要对手。受电商崛起、叠加 2020 年疫情爆发影响，2016-2021 年，中国大卖场在服装零售的全渠道中占比大幅下滑，从 2016 年的 2.7% 下滑至 2021 年 0.6%。类似地，2016-2021 年，中国百货店在服装零售的全渠道中占比逐年下滑，从 2016 年的 40.5% 下滑至 2021 年 29.0%。

　　后疫情时代，无接触消费进一步推动我国线上消费的成熟发展，消费渠道线上化、电商形式多元化，直播电商、社交电商后劲十足。根据中国商务部的数据，2016-2021 年，中国服装鞋帽、双赢彩票针纺织品网上零售总额不断增长。2021 年，中国服装鞋帽、针纺织品网上零售总额达 2.84 万亿元，同比增长 8.3%。

　　后疫情时代，龙头服装零售品牌不断加码新线上渠道，如直播、社交电商等，在产品布局、客群定位、文化导向等方面打造线上专供系列，线上收入占比日益提高 ; 新锐品牌通过不断打磨产品、升级服务，以 Z 世代为核心客群，不断适应年轻化客群的潮流化诉求，品牌向上能量不容忽视，尤其在产品体验、溢价能力、运营能力以及品牌知名度上，擅长激发大众消费热情，占领消费者心智，成为细分领域龙头。

　　2021 年，安踏、李宁、森马、太平鸟、朗姿、海澜之家等公司服装线上贡献继续提升，其中森马升幅最高，2021 年线 个百分点。而七匹狼、爱慕、歌力思、地素时尚等公司线上收入占比较上一年下降，其中七匹狼 2021 年线 个百分点。

　　纵观中国服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装零售企业的经营策略也随之发生一系列变化。与几年前百货零售业作为主导业态的市场状况相比，当今服装市场中，技术创新与材料、物流、品牌传播、销售模式等方面结合，不断更新服装品牌的外延与内涵。品牌与业态的创新成为目前品牌大发展时代的关键词，未来数字化和综合性是业态发展的重要方向。

　　以森马服饰为例，2022 年，在线上线下融合方面，双赢彩票公司线下聚焦重点省份投入，优化渠道结构，继续加快购物中心渠道拓展 ; 提升新店质量，重点关注可比店店效提升，强化渠道运营中台组织职能，持续深化全价值链业务变革，扩大公司统一控货的门店范围，提升门店商品运营效率。线上则进一步拓展直播渠道，赋能零售商的自播能力建设。

　　而在大数据营销方面，森马服饰持续推广 舒服时尚 品牌定位，针对 95 后新青年策划全域品牌传播大事件，增加线上平台的营销投入 ; 围绕产品的功能，结合消费生活场景需求，进行品牌传播内容创意 ; 贴合年轻人的喜好，增加短视频内容投放，加强与年轻人的互动，强化重点品类的品牌心智。

　　以上数据参考前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业链咨询、技术咨询、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。

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