双赢彩票每个地方都有当地独特的文化，因此每家店铺都设计有不同的造型和故事。除了更具生活场景感的服装陈列搭配，店铺内配以大量人文生活环境、老式生活家居花草等，且在每个城市的概念店都融入了浓郁的当地风情。

　　一个行业往往在艰难的时候才会有足够的动力进行创新，运动服饰行业也不例外。

　　前几年快速扩张留下的后遗症正让运动服饰行业遭遇寒冬，企业纷纷采取各种方式自救。除了关店双赢彩票、渠道复兴、清库存等保守疗法，也有企业开始尝试创新。据报道，为谋求突围，本土品牌美特斯邦威正在小范围地开始将旧店改造计划，新的体验店打破以往一贯的蓝白格调，而是采用“一店一故事”的差异化概念。

　　细细探究，你会发现，这次改造美邦可谓煞费苦心。其创意在于，由于每个地方都有当地独特的文化，因此每家店铺都设计有不同的造型和故事。除了更具生活场景感的服装陈列搭配，店铺内配以大量人文生活环境、老式生活家居花草等，且在每个城市的概念店都融入了浓郁的当地风情。

　　据悉，美邦日前在杭州新升级的店铺被打造成“中央车站”概念：将店铺打造成“候车厅”，试衣间相当于“列车车厢”，局部空间做成行李室，堆放着行李箱，楼道和电梯采用钢铁构架，以及一些装饰用的球泡灯，对应铁轨与月台。

　　美邦服饰董事长周成建坦言，这家店的创意来自于他的童年和青年时代的回忆。不远处已被拆除的老杭州火车站曾经是他创业时期铺着报纸度过长夜的地方。而为了实现这个创意，他更是严格把关。据悉，美邦曾请过意大利和英国的团队做过无数次版本，但周成建仍觉得不符合当下年轻消费者的需求便一一推翻，最终懂得本土文化风情的“土鳖战队”美邦自身团队的创意脱颖而出。

　　在此之前，美邦已经在成都、厦门等地域特色浓厚的城市开设了蕴含当地特色和文化，又富含时尚创意的概念店，收效都不错。即便如此，美邦也不准备采取之前的快速扩张的方式，而是分步实施，先在一年内升级100家店，未来三年内升级全国店铺，甚至将带有浓郁中国文化底蕴的产品、代表中国生活方式的体验店开到伦敦的牛津街，法国的香榭丽舍，东京的银座，美国的第五大道等。

　　过去中国品牌不争气，一味处在抄袭模仿阶段，但现在应该进入创造阶段。中国无法取代的优势是深厚的历史文化渊源，中国品牌未来走的路应该是把洋品牌的技法，与中国文化的底蕴相结合。

　　在服饰行业生产力过剩，产品同质化严重的情况下，美邦通过概念突围的做法，看似复杂，其实却是一种简单。其核心思想就是把流水线上的服装成品赋予更多的文化内涵和符号，赢得当地消费者的情感认同，也造就一种城市间的差异化。至于成本，因是旧店改造，店铺升级装修等硬件成本上的投入也并不高。与关店再开新店的做法相比，这等于是花了小钱，办了大事。

　　从小范围的实验结果或许不错，只是在全国范围内推进的时候，能否都能挖掘出具有当地特色的文化概念和卖点也是一个不小的考验。而且在消费者的猎奇心理过后，企业能否提供有吸引力和竞争力的产品，将到店率转化为真正持久的购买率也是一个值得思考的问题。

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