双赢彩票2020年10月，两家日本服装巨头在中国市场的命运，走向了完全不同的方向。一方面，优衣库加快了扩张的步伐。截至8月底，其中国直营门店数量（767家）首次反超日本（764家）。迅销集团（优衣库母公司）会长兼社长柳井正表示，按照中国的人口规模，未来将在中国新开3000家门店，销售额有望达到2万亿日元（约合人民币1280亿元）。

　　另一方面，优衣库的劲敌Shimamura（饰梦乐）却宣布，关闭其在中国市场的全部门店。简单介绍一下，该品牌成立于上世纪50年代，迄今已有67年发展历史。在日本可谓是家喻户晓，开了超过2000家店铺，是日本排名第二、世界排名前十的服饰品牌，增长势头甚至一度超过优衣库。

　　饰梦乐将自己定位为种类繁多、价格平民的日本服饰品牌，经营全系列服饰，包括女装、男装、童装、内衣、鞋袜、帽子、书包等，在一个店里就买到全家人的服装。但不同于优衣库兼顾制造和零售，他们自己不生产产品，而是从海外工厂低成本拿货，再通过高效物流送到门店，以此来降低成本低价销售。

　　相比起优衣库在中国广受欢迎，大多数人连饰梦乐的名字都不知道。八年前，他们在上海开出第一家门店。此后八年时间里，其门店数最多达到12家，且多数集中在长三角地区，连优衣库的零头都不到。根据最新财报显示（2020年2月21日至8月20日），饰梦乐实现营收2542亿日元（约合人民币160亿元），同比下降8.3%。中国市场仅贡献500万元人民币，占比0.03%，同比跌幅高达54.6%。

　　由于迟迟打不开知名度，再加上今年市场环境并不好，饰梦乐已难以继续维持业务双赢彩票，最终只能选择闭店清仓。有媒体报道称，在清仓最后阶段，门店库存原先的7折变成了5折，配饰配件、内衣内裤等品类的产品甚至“5元甩卖”。

　　作为仅次于优衣库的日本第二大服饰品牌，饰梦乐为何在华表现如此糟糕？有业内人士分析认为，一方面品牌进入中国的时间比优衣库晚了10年，市场发展空间已经不多了。再加上对海外扩张较为保守，当其他品牌通过明星代言、联名款、跨界营销等抢夺年轻用户，他们明显滞后了。对于电商渠道也不够重视，进入中国五年后才开设线上店，相比之下，优衣库已连续五年蝉联双11女装销量冠军。

　　更重要的是，饰梦乐的产品无法吸引年轻消费者。有网友吐槽道：“价格不贵但款式不太适合年轻人，适合妈妈辈”、“土土的乡村风格，田园日系，有农村大卖场的感觉”。

　　据不完全统计，近几年退出中国市场的日本服装品牌，除了饰梦乐外，还有日本时尚集团Stripe International旗下earthmusic&ecology、Samansa Mos2等七个品牌，以及快时尚品牌好俪姿、百货品牌伊都锦等。

　　今年以来，各大服装企业的日子都不好过。H&M集团10年来首次出现季度亏损，并计划2021年净关闭旗下250家门店，相当于门店总数的5%。西班牙快时尚巨头Inditex集团（Zara母公司）第二财季净销售额为47亿欧元，同比减少31.9%。计划在今明两年永久关闭1000-1200家门店，相当于门店总数的13%至16%。

　　迅销集团2020财年（截至2020年8月31日）营收2.01万亿日元，同比下滑12.3%，17年来首次出现全年业绩下降；净利润903亿日元，同比下跌44.4%。在狂飙突进数年后，快时尚行业增速逐年放缓，似乎迎来了洗牌期。谁能率先突围，我们拭目以待。