双赢彩票第一季度较为艰难，零售商希望能拉长产品销售周期，新一季降价产品拉动了消费者花费，但适合寒冷气候的轻量针织衫、夹克、牛仔裤表现更出色。迟来的夏季导致短裤、半裙、连体服、泳装的售罄率在第二季度激增。

　　英国新一季产品数量年同比增加了10%： 以大众市场和平价市场为主；前卫市场继续衰退，只有Zara和Boohoo的产品有显著增加。美国前卫市场 (年同比-18%) 和平价市场 (年同比-29%) 的新品数量有所减少，但运动品牌、中端市场、高端市场的产品数量都有所增加。

　　连衣裙所占份额最大，增长最快： 英国市场增加了1.2个百分点 (占服装新品23.4%，2018春夏为22.2%)，但美国市场保持不变。尽管占产品比重较大，但上衣在英美市场新品中都有所减少 (英国为19.6%，去年为21.2%；美国为22.8%，去年为23.5%)。

　　零售商用新一季的降价产品来鼓励消费者在第一季度进行购买： 由于前卫市场的影响，春夏折扣新品百分比从去年的47%增加至60%，Boohoo甚至推出了一些已经打折的产品。英美线上市场新一季的折扣甜蜜点在20%至30%之间，整体趋势往低折扣发展。但是，这并不意味着激进式折扣将成为新常态。

　　绸缎中长裙表现出色： 绸缎中长裙还未发挥出所有潜力，焦点转向半裙和连衣裙。泡泡袖和高领也是推动该趋势往女性气质方向转变的关键；休闲街装造型发展减缓。泡泡袖和高领也是将趋势推向女性气质的主力，休闲街装发展减缓。

　　关注连体服： 连体服不再只是前卫单品，它已经稳定了自己在英国市场的地位 (在美国市场依然有发展空间)。连体服受到大龄消费者的追捧，平均价格激增，这反映了消费者重视产品的品质，因此请选用高档面料。

　　出人意料的天气让跨季产品崛起：牛仔裤继2018/19秋冬的缓慢增长后开始加速发展，中性色牛仔裤和宽松版型表现出色。实用衬衫夹克是完美的外披单品，适合跨季。

　　称霸零售市场数季之后，兽皮纹印花开始受到过度曝光的负面影响：连体服、连衣裙、上衣品类的大量新品都遭遇了大幅降价，因为零售品牌高估了这个此前的潮流大势。

　　紧身版型和贴身版型遭受冲击： 潮流往端庄女性化方向转变，取代了宽松的连衣裙、女衬衫、半裙。下装强化了该趋势，宽松版型在连衣裙、半裙、牛仔裤、长裤品类中处于上升趋势。

　　PVC夹克在英国市场表现欠佳，天然面料兴起：本季93%的新品都有折扣，与2018春夏相比，原价售罄率减少89%。它们在美国的表现较好。PVC是对环境损害最大的塑料，与环保可持续的理念格格不入，请用低毒性面料取代您产品中的PVC。

　　大地色系 (棕色、黄色、橙色) 在全球年同比增速最快，从奢侈品市场到平价市场均如此。棕色是该调色板的主要推力，在美国表现尤为出色 (与2018春夏相比，新品年同比+23%，降价年同比+11%，原价售罄年同比+39%)。

　　尽管黄色在所有市场、所有品类里均有所增加，它在英国市场依然经历了大幅降价，在美国市场的售罄率增长较慢，反映了黄色的热潮正在冷却。我们在2018/19秋冬买手数据分析也说明了这点。

　　在美国奢侈品市场和英国前卫市场的推动下，，荧光色 (占色彩类别的1%) 在服装中增速惊人 (英国年同比加4倍，美国年同比+124%)。但要留意，英国市场的降价年同比增速与新品增速持平。在服装产品中，荧光色上衣占荧光色产品份额最大 (英国为38%，美国为36%)。

　　浅粉色和浅紫色市场表现良好，在奢侈品市场表现尤为出色，这与女性化基调趋势紧密契合。

　　白色、黑色、中性色 在前卫市场的售罄率最高，反映了趋势往核心单品转变。

　　连衣裙在服装新品中所占比重继续加大：(占比23.4%，去年为22.2%)，符合市场对女性气质的关注。表现极为出色，原价售罄率超过新品增长 (英国为26%，美国为27%)。根据WGSN Barometer数据，6月30日之前26周浏览连衣裙的 (16-74岁) 女性年同比有所增加 (英国今年比重为45.2%，去年为43.7%)。

　　中长款是商业市场最热门的长度：英美市场中长款连衣裙年同比分别增加了48%和29%，平价市场和大众市场的增幅最大。迷你款将在未来几季普及，占奢侈品市场和高级市场份额最大 (分别为23%和17%)。

　　零售品牌以系扣连衣裙的成功为基础：(英美年同比分别+116%和+50%)；该款式在前卫市场、大众市场、平价市场所占份额最大，增速最快。

　　泡泡袖自T台渗入市场： 泡泡袖成为零售市场表现最佳的款式，在奢侈品市场和前卫市场数量翻倍，原价售罄率也高于平均水平 (泡泡袖原价售罄率为44%，平均售罄率为32%)，暗示了仍有增长机会。

　　尽管兽皮纹有所增加，并且在平价市场和高端市场表现良好，还是要留意过度曝光问题：兽皮纹人气开始下滑。虽然新品增加了6倍，但折扣也在不断增加，对原价销售产生了负面影响。用 斑马纹/虎皮纹缓冲兽皮纹的衰退。

　　连体服是发展最快的服装品类：(英美市场新品的连体服年同比分别+30%和+11%)。尽管所占份额相对较小 (3.8%) 而且较为前卫，但大众品牌和平价品牌拉动了连体服的发展，暗示了该单品将被更广大的消费群体所接受。

　　WGSN Barometer：2019年6月30日之前26周内，消费者对连体服的兴趣年同比有所增加，年纪较大的消费者 (40+) 增幅最大。

　　连衣裤在英国地位更稳固：新品、降价产品双赢彩票、售罄产品结构较为均衡。美国大众市场的连衣裤仍有发展空间，奢侈品市场、高级市场、前卫市场拉高售罄率。

　　售罄均价增加： (英国70-90英镑，美国76-86美元)。除此之外，这些售罄连衣裤的均价也高于整体平均售价，反映了品质才是王道。选用高级面料；平针织款式呈下降趋势，英美市场降价产品分别增加了10%和41%，售罄产品分别减少了74%和58%。

　　留意印花：虎皮纹和豹纹在美国呈上升趋势，但兽皮纹和格纹在英国降价比重最大。

　　长款连体服所占比重最大，高达66% (去年为56%)，但连体服有所减少 (英国-8%，美国-18%)。奢侈品市场的泡泡袖增加 (英国+258%，美国+297%)，亚麻数量增加了两杯，占英国连体服的4%，占美国连体服的5%，连体服年同比增加了8倍——建议更新以契合下季的女性气质主题。

　　短裤是英美市场发展最快的三大品类之一： (英美市场短裤新品数量年同比分别增加了23%和5%)。第一季度短裤的原价售罄产品与降价售罄产品较为均衡，它们在美国整体表现更好。

　　更考究的款式领先市场：高腰款式最火爆，分别占英美短裤的23%和28% (英国新品年同比+39%，美国+21%)，城市短裤紧随其后，分别占英美市场短裤的10%和12% (年同比+30%)。

　　面料的转变反映了更时尚的基调： 尽管今年的丹宁新品数量保持不变，但原价售罄率年同比减少了41%，降价率年同比增加了39%。同时，英国市场亚麻年同比增加了82%，占短裤的7%。美国市场情况与之类似 (新品年同比+50%，占短裤的5.9%)。

　　留意骑行短裤： 骑行短裤有了巨幅增长，在前卫零售市场尤为如此 (在英美前卫市场新品中，骑行短裤年同比分别+443%和+738%)，原价售罄率较高 (英国+87%，美国+443%)，英国市场的降价率增长更快 (+726%)。骑行短裤售罄的平均价格 (12.50英镑) 也低于整体平均销售价格 (14英镑)，反映了消费者更倾向于购买打折的骑行短裤。

　　百慕大短裤在美国占短裤的8%，在英国占短裤的3.5%： 百慕大短裤在英美市场都有所增加。百慕大短裤整体表现一般，但它是 (英美) 前卫市场和奢侈品市场表现最佳的款式之一。这反映了消费者对百慕大短裤颇有兴趣，但现代就进入主流市场还为之尚早。

　　半裙是新一季发展第二快的品类： (英国年同比+27%，美国年同比+8%) 强化往女性化着装转变的趋势。连衣裙和半裙的原价售罄率均高于长裤和短裤。

　　中长半裙反映了中长长度在连衣裙品类的成功：中长长度拉动产品增长 (英国+56%，美国+28%)，售罄率高于迷你裙和超长裙。高端零售品牌开始追捧迷你裙 (英国年同比+20%)，但也要考虑到您的消费者群体——迷你裙在全球的售罄率下滑，英国-24%，美国-33%。

　　绸缎半裙/ 衬裙是被错过的商机：在前卫品牌和大众品牌的推动下，英美市场绸缎半裙和衬裙的年同比分别增加了68%和26%，售罄率增加了两倍多 (英国+116%，美国+126%)。绸缎中长裙将在下季加快发展势头。

　　系扣细节和系腰带细节为半裙注入新意：系扣半裙在英国市场年同比增加了2倍，在美国市场也有显著增长 (英美市场年同比分别+45%和+61%)。英国零售品牌的系腰带款式年同比激增80%，暗示了该款式仍有继续发展的空间，符合市场对收腰女性化造型的关注和对实用主义主题的关注。

　　印花半裙所占份额增加：彩色设计抢占了黑白核心色的市场份额。在美国市场表现较好，新品年同比增加25%，售罄率增速更快，年同比增加57%；但降价率低于新品增长率，年同比增加了19%。豹纹印花半裙是本季爆款，但数量开始减少，因为高折扣率使它已发展至顶峰。

　　零售商减少了新品上衣数量：上衣原价售罄率年同比降低 (英国为10%，美国为20%)，但衬衫和女衬衫的原价售罄率有所增加。

　　兽皮纹印花和扎染表现略强于图案，但要警惕过度曝光：尽管兽皮纹印花增速罪魁啊，豹纹、虎皮纹、蛇皮纹的折扣力度都很大 (英国市场)。美国市场的蛇皮纹和虎皮纹巨幅降价，但豹纹受到市场保护，售罄率较高。图案T恤新品年同比+27%，降价年同比+54%，售罄率年同比-23%。

　　扎染在美国市场表现良好： (新品年同比+86%，售罄率年同比+100%) 但在英国，尽管大众品牌和前卫品牌拉动了新品年同比增长，但降价率为57%，而平均降价率为56%。用细腻感改良该印花，使之适合后几季。

　　印花半裙回升，与市场对核心上衣的关注相契合：经典T恤所受保护力度大于图案 (降价率分别为58%和65%)。经典白色是称霸英国市场 (白色T恤占T恤新品比重从19%增加至21%)，售罄率最高 (英国白色T恤售罄率为22%，新品平均售罄率为19%)。棕色在美国的表现也很好，但要注意奢侈品市场的棕色产品折扣开始增加

　　单肩设计年同比有所增加 (英国+61%，美国+11% )：露肩设计年同比大幅减少 (英国-46%，美国-58%)，单肩设计在前卫市场表现尤为出色，降价率低，原价售罄率增加，体现了消费者对该款式的需求。

　　紧身衣裤在英国市场表现良好： 新品年同比+47%，售罄率年同比+100%，降价率低于平均水平。

　　阔腿裤占长裤份额最大： 大众市场和平价市场拉动了年同比增长 (英国+13%，美国+14%)。

　　户外长裤增速最快，表现最佳： 新品数量年同比增加 (英国+140%，美国+45%)，英国大众品牌户外长裤的原价售罄率高于新品的年同比增长率 (+220%)。尽管英国前卫零售品牌的户外长裤降价严重，但它们的售罄率依然高于原价平均售罄率。户外长裤在美国市场表现良好，暗示了它们是核心单品而非时尚单品。用锥形版型和细节升级户外长裤，使之适合后几季。

　　经典斜纹布裤有所发展： 新品数量增加 (英国+113%，美国+109%)，所占市场份额也有所增加 (英国市场的经典斜纹布裤占长裤的7%，去年为4%；美国市场的经典斜纹布裤占长裤的3%，去年为2%)。斜纹布裤在美国市场和英国奢侈品市场表现尤为出色，原价售罄率的年同比增长率超过新品年同比增长率。

　　下降趋势： 修身版型在美国市场表现欠佳，紧身长裤和修身长裤的售罄率低于原价平均售罄率 (年同比分别-37%和-21%)。

　　梭织衫表现优于针织衫：售罄率年同比增加，高于上衣和针织衫 (梭织售罄率为44%，上衣售罄率为41%、针织衫售罄率为39%)，但原价售罄率遭受打击，反映了消费者只在折扣时购入该品类。

　　女性气质主题为设计注入新意： 在奢侈品零售商的推动下，泡泡袖有所增加 (英国年同比+43%，美国年同比+66%)。高领在英国市场表现良好 (新品年同比+21%，原价售罄率年同比+50%，降价率保持不变)。

　　亚麻风靡海滩拾荒主题：英国前卫零售品牌和大众零售品牌 (年同比分别+128%和+118%)。

　　下降趋势款式：露肩 (英国-70%) 和荷叶边 (美国分别-25%和-26%)，还有尽管新品数量有所增加，但整体表现较差的围裹设计，降价幅度在英美分别增加了30%和25%，超过了新品增长率。

　　新一季针织衫在第一季度表现较好： 降价幅度较小，售罄率较高，反映了消费者在冬季对针织衫的需求。女士在第一季度浏览针织衫的百分比年同比有所上升，浏览上衣和衬衫的百分比年同比有所下降。Barometer的报告还指出了英美针织衫采购的增长 (美国市场从5.7%增加至11.3%，英国市场从11.3%增加至12.6%)。

　　针织衫呈增长趋势： 系腰带和打结细节 (英国市场数量年同比+13%，售罄率增加了3倍)，系扣设计在英国市场增长显著，售罄率年同比+136%，为其在美国市场制造发展空间。美国市场单肩设计的售罄率从32%激增至48%。虽然 (英国市场) 开衫比重保持不变（开衫占产品结构的30%）但售罄率年同比增加了16%。

　　继增长缓慢的2018/19秋冬，英国市场对牛仔裤的需求开始增加： 尽管英美市场牛仔裤新品的年同比都有所减少，但与2018春夏相比，英国售罄率增加了15%。

　　紧身牛仔裤继续称霸该品类，但被宽松牛仔裤抢占了部分市场：(英国市场的紧身牛仔裤比重从44%减少至42%，美国市场的紧身牛仔裤比重从48%减少至45%)

　　老妈牛仔裤、直筒牛仔裤、锥形牛仔裤所占份额较小，但有所增长 (英国+27%，美国+10%)，表现良好，原价售罄率高于平均水平 (英国市场该品类售罄率为23%，平均售罄率为19%；美国市场该品类售罄率为19%，平均售罄率为10%)。请重新调整您的产品结构，投资这些正在增长的版型。

　　系腰带牛仔裤和户外牛仔裤富有新意： 大众市场、平价市场、前卫市场推动了系腰带牛仔裤 (英国+49%，美国-4%) 的发展，它们在英国表现良好，原价售罄率的增速高于新品年同比增速。注意：户外长裤大获成功并不意味着户外牛仔裤也会成功，户外长裤的降价率很高。

　　中性色和白色表现最佳 (淡褐色、石色、乳白色、米白色)：售罄率高于售罄率平均水平和年同比增长率 (英国市场该品类售罄率为33%，平均售罄率为29% UK；美国市场该品类售罄率为21%，平均售罄率为16%)。

　　兽皮纹印花表现欠佳： 尽管数量增幅巨大 (英国+364%，美国+379%)，但降价率也飞速增长 (英国+472% UK，美国+600%)。

　　零售商注重版型和面料的创新： 他们 用有机面料、再生面料、莱赛尔纤维增加了可持续产品，年同比有所增加 (英国市场从6%增加至8%，美国市场从10%增加至15%)，“舒适”标签的产品在英美市场分别增加了27%和23%。

　　难以预测的天气点燃了消费者对夹克的兴趣： 降价率年同比降低 (从52%降低至50%)，在英国，消费者需求的推动下，夹克成为了新品售罄率增加的唯一品类。

　　跨季款是被忽略的投资良机：轻盈衬衫夹克新品在英国的表现高于平均水准 (售罄率年同比增加48%；折扣率年同比减少19%)。美国售罄率年同比增加25%。

　　便西称霸市场： 便西在夹克中所占份额最大，年同比继续增加 (英国+11%，美国+28%)。便西表现良好，原价售罄率年同比有所增加 (英国从46%增加至50%，美国从30%增加至32%)，暗示了增长空间依然存在。下季到来之前，系腰带夹克在英国巨幅增加 (年同比+30%)，为更新便西创造良机。

　　实用风更加流行： 新品售罄率年同比增加47%，高于降价率和新品增长率。配色强化该信息，棕色和绿色的原价售罄率最高 (英国为25%，美国为26%)。

　　下降趋势： 防风夹克售罄率年同比减少 (英国-50%，美国-29%)，降价率提升 (英国+15%，美国+25%)。PVC面料在美国表现良好，但英国93%的PVC面料新品都有折扣。

　　英国泳装新品年同比增加14%： 泳装新品数量在美国保持稳定，但依然表现良好，英美市场的售罄率年同比都有所增加。

　　连体泳装在英国市场表现良好 (所受保护高于平均水平，连体泳装降价38%，泳装平均降价41%)，比基尼在美国表现较好 (比基尼降价39%，泳装平均降价43%)。

　　系腰带款和兽皮纹印花款最前卫：系腰带泳装 (占泳装2%) 是英美市场增长最快的款式 (英国年同比增加3倍，美国年同比增加5倍)，表现良好，售罄率高于平均水平 (英国售罄率从去年的25%增加至33%)。兽皮纹印花在所有市场都有所增加，尤其是高端零售市场和奢侈品零售市场，售罄率高于平均水平 (英国该品类售罄率为38%，平均售罄率为33%；美国该品类售罄率为42%，平均售罄率为34%)，降价幅度也较小。

　　传统款式在英国呈下降趋势：三角形比基尼 (例如Missguided的“1英镑比基尼”) 有着巨幅折扣 (三角形比基尼折扣率63%，比基尼平均折扣43%)，尤其是前卫零售品牌的产品。狭边胸罩同样表现欠佳，售罄率低于平均水平。可以用低圆领、钢圈、鸡心领更新这些款式。