双赢彩票消费者拿起一件睡衣，夸说质量不错，问：“是不是刚出的牌子？”这让厂家大跌眼镜。作为海南本地品牌，这家企业生产睡衣已经有近20年的历史。

　　记者近日对海南服装行业进行深入调查发现，虽然厂家把生意做到了国内各大城市，在金融危机影响下出口额仍在增加，有的甚至跻身于中国著名品牌行列，然而，在本地各大商场“海南造”服装却屈指可数，本地居民对海南服装品牌更是知之甚少。

　　连日来，记者探访明珠广场、双赢彩票东方广场、生生百货、第一百货等海口市各大商场，只见色彩斑斓的服饰几乎全是国外品牌和内地品牌，鲜有“海南造”。

　　商场是品牌服装展示的最好舞台，海南服装厂家有的感叹想进进不了，有的却是根本不想进。

　　一企业董事长一语中的：“进商场连辅料都要检测，若不做品牌只做批发，没必要这样折腾，倒不如按地摊货倾销。”

　　还有一些厂家则反映说，品牌服装与商场基本都是合作联营方式，存在周转期，这月卖货下月给商场开出发票，商场才返款，效益好的商场返款快，不好的则要欠几个月甚至几年。

　　此外，还要给商场30％的提成，再加上税款、成本、人工和水电等费用，就占去50％以上，对厂家来说，没有太多的利润。

　　海南省一家品牌女装原在全省各大商场均有专柜，后陆续撤柜，双赢彩票目前仅保留海口两家商场内的柜台。

　　该公司总经理对记者说，商场是个残酷的战场，一般是按年签合同，一批货不好卖就要及时下架，换上新货，如确实销得太差了，商场就要求换品牌或撤柜。“做品牌，公司要有实力能扛得住，不像个体店，租金交了有铺面，这月生意不好，下月再努力。我们海南厂家大多规模不大，于是普遍热衷于在街上租铺面叫卖。”

　　海南省服装批发市场目前只有文明东服装批发市场和得胜沙服装批发市场。据权威部门调查，两个批发市场上，海南服装企业生产的产品不到10％。各店铺和摊档经营者几乎都说：“我们海南本地没有什么品牌货可进。”

　　海南迪万商贸公司长期经营时尚女装。该公司负责人郭晓蕾说，其主要经销香港、台湾和意大利时装，“印象中，海南没有时装品牌，就算有，也因知名度不高等，被忽略了。”

　　据介绍，海南省服装企业近年来在品牌战略上狠下功夫，像“迪洋纳”就获得世界妇女大会十周年成就展“中国妇女喜爱品牌奖”、第十二届“国际科学和平周”在人民大会堂开幕式的指定仪式服装；“丝妮雅”早在2005年就获得“中国著名品牌”称号；全世界第一个女式内衣品牌也诞生在海南，“北有江苏盐城，南有海南海口”，指的就是海南“永禾”。

　　此外，海南服装行业还拥有外商独资“海南优美内衣”、上市公司“欣龙无纺”、出口企业“百纺服装”等。

　　博爱路第一面料批发市场，作为目前我省惟一的面辅料批发市场，因发展滞后，不仅中高档面料无法自给，而且环境条件恶劣。很多服装企业选择面料时，不得不舍近求远，到广州、浙江、上海等地进货。

　　最近，海南省服装协会、海南省服装设计师协会联合在海口市商场部分海南品牌服装专柜调研。

　　在“迪洋纳”专柜，50多岁的图女士说：“我们这年龄段服装难买，毕竟腰粗了，这个适合我70多岁的阿婆穿吧。”听说该服装在2001年就作为海南的品牌时装进驻北京赛特购物商场，开创了海南省服装品牌在北京一流商场设立专柜的先河时，图女士表示很不理解。

　　在“永禾”睡衣专柜，正在选购的李女士夸赞说面料不错。当被问及是否知道此牌子时，她摇头说：“是不是刚出的牌子，刚上岛来的？”这句话让海口茜奇实业有限公司的总经理陈彩云听得目瞪口呆。

　　陈彩云说，该企业生产的“永禾”，从1989年至今已有20年历史，早在1999年就以国内第一家睡衣品牌进驻中国十大知名商场之一的广州友谊商店总店，受宠于高端消费群体。

　　据省服装协会秘书长郑盛尧介绍，海南不是缺少品牌，而是欠缺对品牌的包装和推广。

　　海南省服装设计师协会秘书长东方孝臣认为，本土服装品牌“斗”不过内地和国外品牌原因很复杂，关键是不注意系统规划，包括新产品开发和推广、市场营销和店堂设计等。

　　记者在调查中了解到，销售内地和国外品牌的服装专柜，一年至少有4本画册，有的是每款服装都配有精美画册，而本土服装专柜有的只有一本简单介绍厂家的画册，而有的根本没有。

　　在服装展示上，内地和国外品牌多设玻璃柜，或单独摆放，或以强聚光衬托，而本地品牌则是“统一上架”，不分主次，一专柜将上千元和上万元的真丝睡衣挂在角落中，且几十件重叠在一起，根本显示不出服装的独特品质和华丽风采，难以引起消费者的购买欲望。

　　东方孝臣说，他与一些本土的服装厂商接触中发现，他们总认为自己的东西好，不舍得在形象和品牌推广上投入，也不爱做品牌研究，导致好东西却很难卖出去。

　　内地和国外品牌在卖场上做尽文章，不仅讲究陈列，分区销售，连相关字符都要求醒目，而且注重店堂冷暖色调，不惜用重金做专业灯光照射，再配以鲜花等装饰，给人舒适温馨的感觉。此外，每月或每季都举办相关活动，持续性地展示企业文化和推广品牌精神。“海南服装厂商在此方面是严重欠缺。”

　　市民王女士说，人们的心理普便都认为外来货好于本地货，“国外和内地品牌，设计都比较流行、时尚，一眼就能吸引顾客，本地品牌很难做到这一点。”

　　生生百货淑女屋生活馆经理王学琼分析说，国外品牌和许多内地品牌，公司内专门有一支设计及市场流行趋势分析的队伍，他们根据对当年的流行趋势的把握，结合中国人的体形设计制作，双赢彩票将欧美风格、日韩风格中最流行的元素与中国风格结合，站在了流行的前沿。

　　此外，好的品牌非常注重绣花、纽扣等细节。一般绣花多采用手工绣制，纽扣除了符合衣服的设计风格外，还要精美有特色，甚至是独一无二。“而很多本地品牌，可以说败在了细节上。”

　　记者走访多位海南品牌服装负责人，很少有对服装自身原因进行剖析的，大多把品牌遇冷和市场业绩不佳归罪于“大气候”等客观原因。

　　海南夏长冬短，夏装应比冬装好销，可一家服装企业的董事长感叹夏装比冬装难做百倍。她说，受金融危机影响，消费者有能省则省的心态，夏天可穿短裤、短裙，在一般小店十几元就能买到，不少人认为没必要进大商场，“进商场客人明显减少，我们感觉今年比去年难做得多，目前本地品牌服装的业务普便下滑30％-50％。”

　　海南服装品牌“有实无名”的现状，以及发展中存在的诸多瓶颈，不仅引起了行业协会的重视，也受到了省市政府的关注。

　　省服装协会继去年组织了部分服装企业参加北京时装博览会，以提高海南服装企业对品牌的认识，又定于在今年9月或10月举行海南首届时尚周，以多种形式在社会上推荐海南服装服饰品牌。政府已实行政策扶持服装项目，鼓励服装企业开发新产品，对到国外参加服装展览展销的企业和个人给予适当补贴。

　　记者从市招商局了解到，海口市委市政府正为省服装协会积极申请“中国海南岛国际旅游服饰产业园”工业用地项目，该协会也正在为了打造完整的产业链，开展筹建该工业园的各项准备工作。

　　陈艺说，海南服装企业规模普遍较小，不少分散在海口市区的写字楼和生活居民区内，企业发展规模受到限制。要整体打造海南服装品牌，势必要依赖专业市场，在本地利用土地资源丰富、加工成本低、劳动队伍相对稳定等优势兴建服装工业园，将服装、面料销售、服装加工及服装技工培训整合在一起，在现有以岛服为代表的旅游休闲服饰基础上，着重发展旅游休闲品牌，加快加工产业优化升级的步伐。“只有海南服装业整体水平提高了，振兴海南服装才有希望，海南服装的牌子也才会越叫越响。”

　　海南省服装协会会长陈艺介绍说，其实海南服装产业家底并不薄，发展的势头也不差，品牌服装也渐趋成熟。

　　目前，全省服装生产企业近千家，主要分布在海口的东山镇和龙塘镇，以及澄迈、万宁、琼海、儋州和三亚。其中具有一定规模的企业51家，从业人员5万多人，年工业产值达14亿多元，省重点工业企业2家，6家服装企业被评为海南省著名商标企业。

　　龙塘镇虽是个仅3万多人的小镇，但从上世纪80年代开始就走上了发展劳动密集型服装生产加工业的道路。目前，全镇分布着大大小小的服装生产加工厂达189家，服装生产加工业已成该镇的经济支柱，全年75％的生产总值来自于服装业。

　　同样在上世纪80年代开始有了规模的东山镇服装生产加工业也已闯出了一番名堂。目前，全镇已拥有大小服装加工厂近70家，在全国大部分地区建了批发点，年产值约3亿元。2006年，该镇一家私营服装厂还承揽了法国、德国部分警察服装加工业务。

　　在海南省已涌现的多个典型企业中，除了“迪洋纳”女装、“永禾”睡衣等，自主品牌还有“圣丹妮丝”女装、“喜路莱”男装，以及“华伦”服饰、“丝妮雅”岛服、“阳光岛”岛服、“生态风”岛服和“豪美”服饰等企业，平均企业经营年限15年，行业排名前十位。

　　据今年6月举行的海南省服装行业发展大会透露的数据显示，这些企业去年产值超过10亿，占全行业的72％，不仅企业就业相对稳定，而且经济指标也相对稳定，多数还比上一年有所增长，增长幅度最大的达35％以上。